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蛇叔畫足17-09-2710:26所謂內行看門道，外行看熱鬧。作為手機行業的門外漢，總是有一種看熱鬧不嫌事大的意猶未盡之感。今年的手機行業新品發布會，各大品牌齊刷刷的玩起了全面屏概念。我們已經看到的新品發布會，小米、蘋果、vivo、金立等等，另外，還有一大波手機品牌也在全面屏的路上。而且，即便是玩全面屏，也還有友商之間相互鄙視的，比如小米對蘋果屏幕的嘲笑。但是，從個別流傳出來的全面屏樣機和廣告宣傳渲染的效果對比來看，全面屏真的要玩好，也還不是那么容易的。不管怎樣，全面屏都已經要成為手機新品的標配，如果不跟上這個趟，可能又要落后。如何看待手機行業集體上全面屏這個熱鬧呢？簡單談三點，更多是給消費者一點參考。一、為什麼要用全面屏？智能手機已經進入了創新“枯水期”，無論是蘋果手機，還是安卓系統手機，總體上要在創新方面有亮點，已經十分困難。蘋果公司近幾年來的新品發布會，一年比一年更大的審美疲勞，槽點不斷。這已經是手機全行業共同面臨的困境。真正想要取得突破，一定要有重大的黑科技應用才可能領先于同行。比如在手機電池續航能力上的突破，或者是新材料的使用上（可彎曲折疊）。但這些黑科技從研發到全面商用，還有一個較長的靜默期。與此同時，靠傳統的拼硬件配置的玩法，也主要是在閃存、內存、手機芯片等太過專業的技術領域。而這些硬件性能指標，對于廣大手機用戶而言，由于太過技術專業化，往往是無感的。盡管，行業里面發明用跑分來進行直觀展示，但是，由于個別大的手機品牌在新品發布會的配置跑分和實際銷售的手機核心配件上“掉包”的跑分的差異，又讓消費者再次認識到，所謂的跑分也是不可靠的。因此，太過技術專業化的玩法，對于消費者已經很難起到有效的刺激效果。在手機行業競爭極為慘烈的情況下，在行業大部分利潤都被蘋果公司拿走的情況下，國內的主要手機廠商，急切需要一些新的概念來刺激用戶，勾起用戶換機的新沖動。而要達到這個目的，玩一些讓消費者最容易直觀感受的新概念，是一個不錯的選擇。而這方面，主要靠的就是外觀設計。歸結起來，就是一個字：炫！要足夠的炫。而全面屏，就非常符合這個需要。至少用各大手機品牌的全面屏渲染廣告來看是這樣的。如果不是我足夠理性，都想第一時間買一部全面屏手機來體驗一下。二、全面屏，大體和網紅群體性整容的道理是相通的愛美之心，人皆有之。自古以來，無論男女，無論是其他任何雅物，除了極少數走另類路線之外，顏值都始終是很重要的。可以說，顏值就是生產力，而且在許多時候，顏值還是第一生產力。手機，無論是過去的功能機，還是現在的智能手機，屏幕就是手機的臉蛋，特別是智能機時代，從外觀上長得越來越像的情況下，作為主要顏值擔當，屏幕就顯得更加重要。因此，一些手機廠商在材質上用陶瓷的玩法，就是在給手機做比較大力度的整容的嘗試。今年，全面屏的概念興起，更是手機行業一次難得的群體性進行整容的良機。這就跟網紅興起的時候，如果致力于混網紅界，還希望能夠大紅大紫，那么，整容就是脫穎而出的必要條件。畢竟，像東哥那樣臉盲的不多，大家還是習慣首先看臉。所以，相信沒有哪個手機廠商敢不跟進全面屏概念。除非不打算繼續混手機廠商圈了。此外，通過采用全面屏進行整容之后，顏值提高了，價格也才可能再上漲。畢竟，整容是需要花費的，而敢于這樣花費，也是本著有高顏值就有更高的額外收益獲取的預期。如果顏值高，還特別有氣質，有才藝，那么，會讓更多有實力消費的趨之如騖，那個時候，想不饑餓營銷都難。想想關于競標花魁的情節，出超高價的，往往都是因為集才華與美貌于一身。但如果不能兼得，首取還是美貌。因此，各大手機廠商紛紛推出全面屏手機，這可能是一個于手機廠商和消費者都兩情相悅皆大歡喜的好概念。誰在這一輪中落后，那么可能就有一些廠商又要出局了。更重要的是，這對于抬高手機價格有利。全面屏，符合消費升級需求預期。三、全面屏手機來襲，消費者如何選擇？關于這一點，先直截了當的給消費者建議是：面對非常炫酷的全面屏手機宣傳，你可以很沖動很興奮，但是當你見到真的全面屏手機的時候，還是理性一點為好。至于是不是第一時間就想要換一部全面屏手機。這要看你的消費能力，也要看你的消費習慣。但由于是行業剛剛新推出的概念，還是建議先看看熱鬧再說為好。首先，從網上流出的一些照片來看，有些全面屏手機并沒有所宣傳的那么美。所以，能夠大眾化普遍享受到的美，還是需要時間的。其次，全面屏手機的材質是不是比較安全耐摔，這還是有疑問的。從直觀上看，可能不是那樣。這就意味著你花費更高的價格買一部全面屏手機，因為不小心而出現狀況的可能性更大。而且，全面屏要換屏，估計更麻煩。和重新買一部可能沒什麼區別。當然，你也可以考慮給全面手機加一個與之可媲美的手機套套，這樣做，似乎有一種“金屋藏嬌”的之感，但這樣，就更多是你自己暗爽了。第三，如果你不是手機發燒友，或者手機行業的評測人士，對于一些主打新概念的手機，沒有必要第一時間去嘗鮮。不要在手機上花費太多的時間。特別是面對手機廠商的宣傳，保持足夠的理性是最好的選擇。手機不是用來炫的，而是作為工具來使用的。全面屏手機，并沒有在功能性方面帶來什麼更大的改進。總之，對于手機廠商而言，今年終于找到了全面屏這個不錯的概念。希望能夠輔助以有效的營銷手段，能夠熱賣！但是，也同樣建議廠商們能夠掌握好節奏，把握好分寸。畢竟，如今忽悠消費者，代價會越來越高。【文笨手蛇，僅用于所授權平臺發布，未經授權不得轉載】蛇叔畫足最近更新：17-09-2710:26簡介:by 笨手蛇，聚焦TMT領域畫足。

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