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（原標題：日本“出境游”火爆：中國游客半年花573億元小眾目的地也來搶客？）日本成為今年國慶黃金周自由行最大的贏家。10月8日，阿里旗下在線旅游平臺飛豬發布的《2019“十一”黃金周旅游數據報告》顯示，日本成國慶出境游第一目的地，其次是泰國、韓國、馬來西亞、中國香港。日本觀光廳發布的數據也表明，2019年上半年訪日外國游客達1663萬，中國大陸游客達453.25萬，占游客總數的近3成。中國大陸游客消費額達573億元。受各方面因素影響，日本成為今年國慶黃金周自由行最大的贏家。根據攜程數據，今年國慶跟團游和自由行前往日本的游客增長近30%。此前，日本對中國游客開放電子簽政策，赴日簽證進一步簡化，都帶動了當地旅游市場。同時，這一亮眼的成績與其對中國市場的重視、積極的合作態度和本土化的營銷策略密不可分。日前，為了吸引更多中國訪日游客，西日本鐵路公司（JR西日本）也展開了與飛豬的合作，除了開設線上旗艦店外，還在JR西日本集團內增加支持支付寶付款設施，以吸引更多中國游客消費。據了解，2018年度購買JR西日本鐵路車票的中國訪日游客達到約36萬人。西日本旅客鐵道株式會社董事長兼執行董事社長來島達夫在接受21世紀經濟報道記者采訪時稱，希望通過與實力覆蓋中國全境的阿里巴巴合作，可以讓公司與中國的關系更加牢固。他希望，到2022年度，使中國游客購票的數字增至100萬以上。掘金小眾深度近兩年來，日本多次放寬簽證政策，包括拓展高校范圍、簡化多次簽手續、逐步開放在線簽證等，以及相關旅游產品的豐富等便利條件，為日本增加了大量非首次訪日的中國游客。據了解，JR西日本覆蓋關西、北陸、山陽、山陰以及九州北部等地區。除了東京、大阪、奈良、京都等常規熱門目的地之外，金澤、和歌山等小眾目的地成為日本旅游新風向。日本觀光廳數據顯示，2018年，第二次及以上訪日游客占比40%。一地多刷和深度游，成為日本旅游的消費新趨勢。日本旅游服務業者也在積極開拓中國市場。以JR西日本為例，為了推進中國游客來西日本旅游的業務，早在十六年就在上海開辦了代表處。“在開辦了代表處的16年以來，我們整體的業績并不是始終是持續上升的。但是我們通過這樣一個上海辦事處，和中國的公司、團體有著一個友好的合作。”來島達夫表示。數據顯示，中國出境旅游的客人中，只有5%來到了日本。其中，訪問東京和大阪地區的中國旅客占到訪問日本的中國旅客總數的50%左右。“像岡山縣等地方城市，就只有1%～2%的游客來訪，所以我們的增長潛力是非常大的。在我作為知事的七年間，岡山縣旅游相關的預算增加了三倍，這意味著我們對于旅游業進行了很大的投資。我們不僅和周邊的縣有合作，也和JR西日本建立了合作關系。”日本岡山縣知事伊原木隆太對21世紀經濟報道記者透露，一些細節的工作十分重要，比如增加能利用WI-FI的地區，洗手間保持清潔等。打造本土化服務不僅是開發日本特色的旅游產品，日本旅游業者們也在著力打造接軌中國本土化的服務。“為了讓中國游客更加方便地在日本進行旅游，所以我們和阿里巴巴集團進行合作，這樣中國旅客的旅游信息獲取也更加方便順暢了，而且他們來旅游的時候也更加便捷了。我們也在對許多基礎設施進行整備，比如說導入支付寶等。”伊原木隆太解釋道。此外，JR西日本也在推進支付寶在其旗下商戶的覆蓋與使用，并將在飛豬平臺上開設公司旗艦店，讓中國游客可以用最習慣、方便的方式進行旅游消費。“去年，由飛豬推廣的JR九州的七星列車和JR九州的RailwayPass通票的銷售業績，與當初設定的目標相比，超額了三成。”阿里巴巴株式會社社長CEO香山誠對21世紀經濟報道記者表示。目前，支付寶在日本接入的商戶數已經超過30萬家，中國游客的高消費力也有目共睹。日本觀光廳數據顯示，2018年中國內地游客總消費規模達1.545萬億日元，約合人民幣987億元。在與阿里巴巴合作后，西日本的特色紀念品和商品還將登陸天貓國際，消費者可以在網上購買，并使用支付寶支付。越來越多的日本旅游業者，正在加大個性化、本土化設計，以滿足游客更深層次的需求。據悉，JR西日本也為中國游客準備了新項目，凱蒂貓主題新干線、花嫁Noren列車、京都復古小火車等。岡山縣也推出了特色牛仔布做手工體驗、岡山新鮮水果采摘等項目。這些個性化的項目，正在吸引年輕的游客。國慶前往日本自由行的女性游客多于男性，占比59%。游客群體也更偏年輕化。攜程數據顯示，赴日旅游的群體中，80后、90后為主力軍，占了六成以上，偏好更加趨向親子游、情侶檔，這在一定程度上拉動了60后和00后的出境自由行市場。鹿兒島、泉佐野市、函館、占冠村、洞爺湖、名護市、廣島、松山、札幌成為19年日本自由行黑馬，銷量呈大幅度增長，其中鹿兒島增長808.5%。隨著2020年東京奧運會臨近，將進一步催熱日本游，日本國內預計將有4000萬外國人到訪日本。

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