報告目錄：聯合國工業規劃署指出：“21世紀兩大朝陽產業分別是以電子科技發展為基礎 信息產業和以生命科學為基礎 健康產業。”而保健和醫藥正是生命科學發展中最具潛力 產業。隨著中國國民經濟 迅速發展，健康行業已經成為繼食品、教育之后 第三大消費支出，但中國健康產業總體規模僅占國內生產總值不到2% 比例，與發達國家差距極大。經過十多年 發展，中國健康產業仍處在初級階段。經權威專家分析，到2010年左右，中國健康產業年人均消費將從目前 10元迅速提升到100余元，市場份額將達到1200億，這是一個非常龐大 市場，健康行業又將迎來新一輪 財富沖擊波。2008年我國醫藥保健品行業 總體方向是群體發力、尋求走出拐點 多元化模式。從經營理念上來講，這種走出拐點 變革重點應該是在院線渠道上更加精耕細作，從成本上進行控制，從法律 條件下進行自我規范，減掉不必要 中間環節成本，實現最短 流程，以達到降低價格水分過多 目。 ，讓老百姓能得到實惠；從質量上嚴格控制，樹立醫藥行業。 公德意識，挽回行業 信譽危機。從經營戰略上來說，以實現規模效益和集群效應或者是著力打造企業 經營特色 鮮明性，尋求在細分領域擁有重磅產品及較強 競爭優勢，將是2008年中國醫藥保健品行業實現突圍 不二選擇。從行銷模式上來講，積極探索以網絡平臺左旋麩醯胺酸價格 新興銷售模式將是2008年最熱門 行銷模式之一。作為一種區別于店鋪模式和傳統網上展示不同，代價卻相對低廉 行銷模式，雖然從整體上還不成熟，但在沈陽、西安等實地調查中發現，一些以邊緣性產品為主 醫藥保健品企業已經取得實質性 銷售回報，而且從近段時間 情況看，很多醫藥保健品企業已經開始成立或者已經成立以電子網絡銷售為主體 銷售部門，逐漸增大這種銷售模式 投入力度，雖然這種模式本身 內涵尚有許多待規范 問題。此外，基于中國社區醫院 推進，以及農村消費群體健康意識不斷增強 整體態勢，未來 農村和社區也將是一個巨大 新興市場。在這種背景下，一些以社區醫院為載體 公益性行銷模式也開始出現端倪。以此為契機，一個以會員回饋制為出發點，從傳統報紙廣告模式分化出來 DM雜志精細化行銷模式，也開始在中國最大 服務營銷企業南京中脈等為主體 一些大型企業開始試行，并取得了階段性 成果。這些前行 探索，將為陷入僵局 行業展現出一個又一個可能走出去。 方向。本研究咨詢報告在大量周密 市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、中華人民共和國衛生部、聯合國工業規劃署、中國保健協會、中國醫藥保健品進出口商會、中國經濟信息中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心以及國內外相關報刊雜志等公布 基礎信息和提供 大量資料，對國內保健品行業 市場發展狀況、供給與需求狀況、競爭格局、發展趨勢、領先企業以及營銷策略等方面進行了深入 分析。并分門別類地對中國保健品行業細分市場及消費者予以了重點分析，結合新時期 各方面因素，用數字說話，對中國保健品行業 發展趨勢給予了細致和審慎左旋麩醯胺酸品牌 預測論證。本報告是保健品行業生產經營企業、保健品零售企業及相關研究單位極具參考價值 專業性報告。目錄CONTENTS第一部分行業發展概況第一章保健品發展概況1第一節保健品定義和分類1一、保健品定義1二、保健品分類2三、日常保健品分類8第二節保健品關聯產業產品12一、藥品及其屬性12二、天然補品14三、營養食品14四、運動保健食品15第三節保健品產業分析15一、保健品產業特性15二、保健品產業瓶頸周期分析22三、保健品產業發展環境28第四節國際保健品產業發展狀況34一、歐美地區保健品市場發展狀況34二、2008年全球醫藥保健品市場發展分析36三、全球氨基酸市場發展現狀36第二部分相關行業發展現狀第二章2008年我國醫藥行業運行狀況分析39第一節2008年醫藥行業整體運行狀況分析39一、2008年我國醫藥制造業銷售收入前十位排名39二、2008年我國醫藥制造業經濟指標分析40三、2008年1-8月份我國醫藥行業運行狀況51四、2008年醫藥行業競爭狀況分析52第二節2008年醫藥行業發展狀況63一、2008年我國出口退稅調整對醫藥行業影響63二、2008年我國農村醫療改革狀況64三、2008年我國醫藥行業信息化現狀66第三節2008-2009年醫藥行業政策及發展趨勢72一、2009年我國醫藥行業發展趨勢72二、2008年下半年我國醫藥行業走向分析75三、2008-2011年我國醫藥市場發展前景76第三部分行業發展狀況分析第三章保健品行業現狀分析79第一節我國保健品行業發展狀況79一、我國保健品行業發展狀況79二、2008年我國保健品產業發展問題分析105三、我國保健品產業發展分析110第二節我國保健品行業發展瓶頸分析112一、研發瓶頸112二、成本瓶頸113三、營銷瓶頸113四、忠誠度瓶頸114五、廣告效果瓶頸114六、品牌瓶頸115第三節我國保健品出口分析115一、我國保健品出口形勢分析115二、2008年我國醫藥保健品出口狀況116三、2008年我國醫藥保健品出口機遇分析119第四章保健品市場發展狀況122第一節我國保健品市場現狀122一、2008年我國保健品市場銷售狀況122二、保健品市場需求分析123三、2008年我國保健品市場競爭狀況133第二節農村保健品市場分析135一、農村保健品市場分析135二、農村醫藥保健品市場發展狀況138三、農村保健品市場前景分析143第三節部分地區保健品市場分析144一、2008年江西省保健品行業發展狀況144二、杭州市保健品產業發展現狀146三、2008年山西省醫藥保健品市場發展分析146四、昆明市保健品市場競爭現狀147第五章保健品消費市場分析150第一節保健品消費者分析150一、現代達人保健觀念150二、保健品消費者消費行為分析152三、保健品消費群體分析154四、保健品中產階級消費者分析156第二節保健品消費者市場分析163一、中老年保健品市場發展分析163二、女性保健品市場發展狀況分析170三、兒童保健品市場發展狀況171第三節保健品細分市場分析174一、減肥類產品市場發展現狀174二、補腎壯陽類保健品市場發展狀況184三、女性補血養顏市場分析187四、2008年我國維生素行業發展現狀190五、補鈣類產品市場現狀及趨勢分析196第四部分行業主要企業分析第六章行業內主要企業分析205第一節健康元藥業集團股份有限公司205一、公司概況205二、2007-2008年公司財務狀況207三、2008-2009年公司發展動向211第二節江蘇隆力奇生物科技股份有限公司216一、公司概況216二、公司銷售團隊分析217三、2008年公司高科技保健品研發情況225第三節北京雙鷺藥業股份有限公司226一、公司概況226二、2007-2008年公司財務狀況228三、2008年公司擴張狀況233第四節海王集團237一、公司概況237二、2007-2008年公司財務狀況238三、2008年公司發展動態243第五節山東東阿阿膠股份有限公司245一、公司概況245二、2007-2008年公司財務狀況246三、2008年公司動態251第六節哈藥集團有限公司255一、公司概況255二、2007-2008年公司財務狀況256三、2008年公司動態261第七節上海交大昂立股份有限公司263一、公司概況263二、2007-2008年公司財務狀況264三、2008年公司動態269第八節海南椰島股份有限公司271一、公司概況271二、2007-2008年公司財務狀況272三、2008年公司動態277第九節天獅集團有限公司279一、公司概況279二、2008年公司發展戰略分析282三、2008-2010年公司動向288第十節中美天津史克制藥有限公司290一、公司簡介290二、2008年公司新保健品業務分析291第十一節瑞年集團295一、公司簡介295二、公司發展戰略分析295三、公司氨基酸發展策略分析298第十二節中脈科技集團301一、公司簡介301二、2008年公司動態302第五部分發展趨勢及策略分析第七章保健品企業經營策略分析305第一節保健品企業發展策略分析305一、醫藥企業進軍醫藥保健品市場策略305二、醫藥保健品企業經營模式307三、醫藥保健品企業細節控制策略312四、保健品傳播策略分析314第二節保健品品牌策略分析318一、保健品多元化品牌戰略分析318二、保健品品牌策略分析319三、保健品品牌命名策略322第三節企業借力策略分析324一、企業決策問題325二、企業借力心態分析325三、企業借力策略326四、借力外腦328第八章保健品營銷分析334第一節醫藥保健品市場突圍策略334一、產品定位334二、營銷創新334三、消費群體細分335四、產品宣傳336第二節我國保健品營銷現狀分析336一、我國保健品營銷發展狀況336二、我國保健品營銷問題及對策354三、保健品營銷趨勢分析373第九章保健品行業發展趨勢389第一節2008-2009年保健品行業發展趨勢389一、保健品大眾化趨勢分析389二、我國保健食品市場發展趨勢391三、未來醫療保健品行業發展趨向分析392四、中國傳統保健品發展前景394第二節2008-2010年保健品產業發展趨勢396一、保健品產業發展走向分析396二、保健品產業未來發展策略397三、我國保健品產業發展新趨勢399圖表目錄圖表：2008年2月醫藥制造業銷售收入前十家企業39圖表：2008年5月醫藥制造業銷售收入前十家企業39圖表：2008年8月醫藥制造業銷售收入前十家企業40圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標全國合計40圖表：2008年1-8月醫藥制造業國有企業主要經濟指標全國合計41圖表：2008年1-8月醫藥制造業集體企業主要經濟指標全國合計43圖表：2008年1-8月醫藥制造業股份合作企業主要經濟指標全國合計44圖表：2008年1-8月醫藥制造業股份制企業主要經濟指標全國合計46圖表：2008年1-8月醫藥制造業私營企業主要經濟指標全國合計47圖表：2008年1-8月醫藥制造業外商和港澳臺投資企業主要經濟指標全國合計48圖表：2008年1-8月醫藥制造業其他企業主要經濟指標全國合計50圖表：2020年中國將成為世界第二大醫藥市場77圖表：各年齡段減肥人群分布情況175圖表：減肥消費者減肥原因情況175圖表：肥胖人群對各種減肥方式 提及率176圖表：影響減肥消費者購買速復康左旋麩醯胺酸 因素177圖表：減肥人群對各種減肥產品減肥效果 評價177圖表：2006-2007年減肥藥品及保健品廣告投入走勢179圖表：2006-2007年減肥藥品及保健品廣告區域變化180圖表：2007年減肥藥品及減肥保健品報刊廣告投入前十品牌180圖表：消費者補鈣來源分布197圖表：城市居民家庭購買率列前十位 補鈣類保健品198圖表：2008年2季度健康元藥業集團股份有限公司主營構成207圖表：2007年4季度健康元藥業集團股份有限公司人員構成207圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司投資收益分析208圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司獲利能力分析208圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司經營能力分析208圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司償債能力分析209圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司資本結構209圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司發展能力分析209圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司現金流量分析209圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司主營業務收入210圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司主營業務利潤210圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司營業利潤210圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司利潤總額211圖表：2007-2008年健康元藥業集團股份有限公司凈利潤211圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司經營理念227圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司經營宗旨227圖表：北京雙鷺藥業股份公司大輸液生產能力分析227圖表：2008年2季度北京雙鷺藥業股份有限公司主營構成228圖表：2007年4季度北京雙鷺藥業股份有限公司人員構成229圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司投資收益分析230圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司獲利能力分析230圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司經營能力分析230圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司償債能力分析231圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司資本結構231圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司發展能力分析231圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司現金流量分析231圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司主營業務收入232圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司主營業務利潤232圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司營業利潤232圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司利潤總額233圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業股份有限公司凈利潤233圖表：2008年2季度海王生物工程股份有限公司主營構成238圖表：2007年4季度海王生物工程股份有限公司人員構成239圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司投資收益分析239圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司獲利能力分析240圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司經營能力分析240圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司償債能力分析240圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司資本結構241圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司發展能力分析241圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司現金流量分析241圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司主營業務收入241圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司主營業務利潤242圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司營業利潤242圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司利潤總額243圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司凈利潤243圖表：2008年2季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構成246圖表：2007年4季度山東東阿阿膠股份有限公司人員構成247圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司投資收益分析247圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力分析248圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力分析248圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析248圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司資本結構249圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司發展能力分析249圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析249圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司主營業務收入249圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司主營業務利潤250圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司營業利潤250圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司利潤總額250圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司凈利潤251圖表：2008年2季度哈藥集團股份有限公司主營構成256圖表：2007年4季度哈藥集團股份有限公司人員構成257圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司投資收益分析257圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司獲利能力分析257圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司經營能力分析258圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司償債能力分析258圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司資本結構258圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司發展能力分析258圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司現金流量分析259圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司主營業務收入259圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司主營業務利潤259圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司營業利潤260圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司利潤總額260圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司凈利潤260圖表：2008年2季度上海交大昂立股份有限公司主營構成264圖表：2007年4季度上海交大昂立股份有限公司人員構成265圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司投資收益分析265圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司獲利能力分析266圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司經營能力分析266圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司償債能力分析266圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司資本結構267圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司發展能力分析267圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司現金流量分析267圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司主營業務收入267圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司主營業務利潤268圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司營業利潤268圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司利潤總額268圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司凈利潤269圖表：2008年2季度海南椰島股份有限公司主營構成272圖表：2007年4季度海南椰島股份有限公司人員構成273圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司投資收益分析273圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司獲利能力分析274圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司經營能力分析274圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司償債能力分析274圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司資本結構275圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司發展能力分析275圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司現金流量分析275圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司主營業務收入275圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司主營業務利潤276圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司營業利潤276圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司利潤總額276圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司凈利潤277略……（如需詳細目錄，請來電索取） 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