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保健品市場需求日益擴大 參與者如何把握機遇
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| 隨著我國人口老齡化的加劇、居民消費水平的提升 對健康問題的日益重視 使得保健品行業近年來快速發展 著實體現了資本把握風口的決心。但是市場規模的龐大shop.fun-s.com.tw/custom/201505A200000012 也吸引了大量投機者的入局。 這兩年有不少企業因為違規添加、虛假宣傳等問題shop.fun-s.com.tw/custom/201505A200000012/ 給保健品行業帶來了大量的負面影響。 因此 保健品行業雖然利潤豐厚 但是發展態勢也不容樂觀 可謂機遇與挑戰并存。 眼下我國保健品行業已經從法規完善、產品豐富以及工廠優化等多個層面取得了巨大的進步。行業經過這么多年的專項整頓與嚴格監管 國產保健食品已經基本上跨過了質量關 產品的檢驗合格率也大幅提高shop.fun-s.com.tw/custom/201505A200000012/ 整個產業都處于一個良性發展階段。 據前瞻產業研究院《中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》的分析 當下我國共批準了16000余個保健食品 保健品生產企業也多達2500多家 行業產值更是超過4000億元。 當然 保健品的發展離不開營養科學與技術的進步 目前保健品在科技方面的進步 主要體現在這幾個方面：產品結構從必須的營養素劑到生物活性物質。 功能方面從滿足基本營養到慢性疾病預防轉變 生產模式從原先的一味模仿到后來的產品創新。尤其是科技 已經成為了推動保健品行業發展的重要驅動力量 例如眼下我國鷹揚科技界發表的論文、著作等有超過50%都是涉及到營養素配方的 這也為保健品的生產制造打下了堅實的基礎。 盡管如此 我國保健品行業還是存在不少弊端。首先 廠商的定位不清晰 我國保健品的根源與藥品密不可分 尤其是中醫傳統的“食療”、“食補”理論 更是對保健品行業影響深遠。但是眼下市場上對于保健品是“藥”還是“食”的爭議不斷 消費者也難以將各類宣稱具有保健功效的產品與保健品區分開來 也影響了保健品廠商開拓市場。 其次 行業內違規營銷問題依舊嚴重 一些企業通過直銷、會議營銷、網絡營銷等模式 采取免費試用、饋贈禮品等手段來引誘消費者 尤其是針對中老年人、病人的欺詐行為尚未得到遏制。 同時 虛假、夸大宣傳等問題也極為突出 一些廠商利用夸大宣傳誤導消費者 例如將蟲草純粉片宣傳為“癌癥克星” 損害了消費者的合法權益。 總體來看 這些亂象的存在 對保健品行業的健康發展極為不利 也難以培養出理性、成熟的保健品市場。因此。 未來想要分食這一塊龐大的市場蛋糕 還需要消費者、企業、科研機構以及監管部門協同共進 才能推動產業的健康發展。 |
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