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（原標題：——大可品牌策劃總監兼CEO陳衛江訪談）大可品牌最近賺足了曝光度，旗下空間裝飾開業三年來首次開出讓利套餐，而這份套餐不是降價打折，而是整合商住樓電梯廣告位和本地新媒體的宣傳資源，增加客戶吸引力，手法新穎，獨具大可風范。其實，大可在業內一直是一家特立獨行的文創企業。其創始人陳衛江也是圈內出了名的“傲嬌”，然而，這家16年來只專注做設計的企業，卻憑借這份特立獨行，這份對設計的專注和投入，贏得了市場和口碑，甚至引領著上虞文化創意設計的風向。借了4000塊起家，一心只做設計在大可，很少有人叫陳衛江陳總，大家都喜歡叫他老陳。可這個外表酷帥的老陳，16年前的第一份職業是一名鄉鎮中學的老師，雖然歷時不過幾個月。浙師大畢業、教美術的老陳，隨后輾轉在上虞剛剛起步的廣告業界，直至2000年的一天，他用母親借來的4000塊，自己拉起了大可廣告的旗號。他至今都記得自己接的第一份業務，是做一家中學的網站設計。而其時，老陳對網絡、網站制作一竅不通。然而，在苦啃一堆專業書、幾乎七天七夜沒有睡覺之后，這第一單業務為他帶來了差不多3000元的收入，著實令他歡欣鼓舞。之后的十年中，老陳和大可也匯入了經濟上升期各類企業樣冊、宣傳冊需求的洪流，大可不斷招兵買馬，手頭積累起幾百家客戶。然而，老陳卻踩了剎車。“我當時問自己，這些樣冊、宣傳冊已經到了勞動密集型產業的地步，競價、壓價不說，已經很難體現設計的價值所在，也很難幫客戶通過設計提高產品的競爭力。這不是大可想要的。”在隨后的一年間，大可決絕地“砍”掉了絕大多數客戶，幾百家只留下了10來家。對自己揮戈相向，老陳這樣做的唯一目的就是騰出設計師的大腦和時間，用于做設計。“多年以后證明當時這樣的轉型是必要的。我們現在可以自豪地說，在上虞，專業做設計，大可是NO1。”如今的大可，已經從最初的產品平面設計，拓展到廣告設計、品牌策劃、網絡科技、商業空間、民宿運營等等，但在老陳看來，這些都是以設計為核心的延伸和豐富，這是大可的優勢，也是靈魂。專業的人做專業的事大可也不僅僅是個設計公司。天瑋雨具可以說是大可合作最久、最緊密的企業。從單純的產品包裝設計到幾乎每次國內國際參展，天瑋每一次閃亮登場，背后都會有大可設計的身影。這樣的深度合作同樣體現在我區的陽光照明、國祥制冷、春暉集團、顧大嫂食品等等企業的各種會議、布展、宣傳當中。“我為能伴隨和參與這些優秀企業的成長而驕傲。”“我們是一家設計公司，設計首先應該考慮的是這次設計的目的是什麼？其次才會考慮畫面的美感，而不是為了設計而設計。做設計首先應該懂市場和消費心理，因為設計是為市場推廣而服務，我們每一項業務都是從市場調研、產品定位開始，然后做整案設計、推廣落地等一系列的方案。在大可，在客戶提出需求后，這個需求就化為各種細分方案，在整個公司內部流轉，經過充分調研、論證、策劃、設計、審核、內部N次推翻再設計，方案才會遞交到客戶手中，“大可的要求遠高于客戶對我們的要求，一般這樣的方案放在客戶面前，都是一次性就通過。”對設計的自信來自于專業化的管理流程，同時也來自于優秀的團隊。前段時間，大可大幅度提升了員工的工資水平，而此前，帶薪年休假、帶薪月假，每個月的大城市“掃街”、每年的旅游制度，每周六下午大可內部的電影、音樂、讀書會......陳衛江最崇拜的喬布斯式的員工工作生態，已經讓大可別具吸引力。而更讓員工們對老陳陡升崇拜的，還有他的一句口頭禪，“我寧可得罪客戶，也不能讓員工受氣”。這是老陳對專業的自信，也是對員工的愛護。但這樣的員工還得經受得住大可嚴苛的業務培訓提升、頭腦風暴、嚴格的時間、質量的要求。陳衛江說這樣做的目的，一方面是為了大可的執行力，另一方面也是為了維護對設計的那份熱愛和創業的初衷。他覺得，只有你愛上設計，找到提升的途徑，感受到提升的氛圍，你才會在工作中找到快樂，才會挑戰自我追求完美，才會珍惜工作，善待客戶，把客戶服務好。人才難留，在文化創意行業，一將難求是普遍現象。但老陳從不忌諱員工“翅膀硬了”想要創業的設想，他甚至鼓勵有能力的員工自行創業，前提是在大可的品牌旗下，三年前創立的商業空間、網絡科技都是這樣的先例。“不求所在，但求所有，利益可以分享，但品牌是共同的。這樣做的目的不僅維護了員工的創業熱情，也留住了大可的人才，維護了大可品牌的整體性，資源整合也更為科學合理。”設計師可以為品質上虞多做點事16年來，大可參與的設計不計其數，但近年來，大可的服務對象已經從一開始的第二產業為主，轉向第三產業，尤其是在空間設計上，大可拿出了很多靚麗的商鋪品牌設計作品，像禪意深幽、頗受好評的吉來軒茶舍、甜美浪漫的瑪麗蓮法式甜品店等等，貫穿整體的設計不僅提升了店面環境，也讓品牌內涵得到更好闡釋，消費人群找到歸屬。老陳坦言，作為商貿服務業發達的區域，隨著創業人群學歷層次、信息接受程度的提升，對店面商鋪設計的要求也在提高，商業空間設計潛力很大。不僅如此，大可也感受到了各個層面對設計的旺盛需求。今年，大可來自政府部門方面的訂單也超過預期，美麗鄉村、文化展廳等設計紛至沓來。但大可依舊很有腔調，所有訂單走流程，任何環節都需要預約，必須尊重設計師。“之所以不迎合，是因為我們憑借的是對專業的完美追求，我們要做的是引領客戶的品牌理念、營銷理念和設計理念。”

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